Antisemántica: diseñar al estilo ‘Lorem Ipsum’

Creo que hay gente que ejercita el diseño gráfico a ciegas. Y me preocupa. Porque para ser una labor tan visual, hay aspectos que se observan muy poco. Y en algún caso, en ello tiene mucho que ver la semántica.

Cuando observo algún diseño en el que la jerarquización visual es algo extraña, me cuesta identificar bloques de información, y además tardo en identificar qué tipo de información es la que estoy escaneando me pongo nervioso.

Por ejemplo, suele suceder en casos como en los de una ficha de un libro en la que te cuesta discernir el autor de su obra y de la referencia del libro, cuando se muestran una serie de autores que no sabes si son colaboradores, co-autores, agradecimientos, etc., o ni siquiera sabes si esa lista de nombres realmente depende de la ficha en sí o va aparte.

En la interpretación visual del escaneado o barrido visual que hacemos de una unidad de información, ganar milisegundos resulta de vital importancia para lograr que alguien se sienta cómodo leyendo. La absorción visual del contenido ha de ser rápida, certera y sin que ésta genere dudas del tipo de información, las dependencias entre los diferente bloques, etc. Hay veces que el apoyo textual se hace necesario. En el caso que citaba en

el anterior párrafo de un listado de autores de índole desconocida, el hecho de citar “Co-autores:” por delante de tal listado puede ayuda a despejar dudas sobre la naturaleza de la información que se nos presenta. Esto entra dentro del terreno de la semántica y ya debe estar solucionado antes de la fase de diseño.

Diseñar al estilo ‘Loren Ipsum’

Pero no va por ahí el quid de este post. Me preocupa cuando veo que un diseñador no se molesta en entender la información. Le da igual que ponga ‘Reconstrucción del puente de San Genaro’ que ‘Patatas Nicanor’ que Lorem Ipsum. No se moja con el contenido. No comprende de qué se está hablando. No desmenuza las diferentes unidades de información hasta la de nivel más bajo, con lo que su capacidad de jerarquizar éstas se merma. Y me pregunto yo:

¿Cómo es posible que un diseñador no sepa ni de lo que va el rollo y esté dándole un aspecto visual aleatorio a la información en base a cómo queda más agradecido visualmente como si de un juego artístico mezcla de color, tipografía y recursos gráficos aleatorios resultones se tratara?

Empecemos primero por la capa semántica, comprendamos de lo que estamos hablando y démosle forma. Siempre pienso en que el resultado de este modus operandi es como un diálogo visual de besugos, en el que el diseñador ofrece una lectura visual desenfocada, emborronada, que hace que nuestro cortex cerebral enerve hasta a la última neurona de nuestro ser tratando de comprender cómo se organiza y qué es el texto que estamos leyendo.

El cliente también es responsable semántico de su contenido

Pero no siempre es culpa del diseñador. En el caso del diseño web, ocurre muchas veces el hecho de que uno se vea obligado a diseñar unidades de información sin tener contenidos reales, y a veces incluso sin saber qué tipo de información es.

• Típico es trabajar con textos Loren Ipsum, en los que queda abierta la posibilidad de que el cliente (encargado en ocasiones de mantener sus contenidos) pueda añadir desde un párrafo hasta la biblia entera, haciendo que el diseñador se halle perdido para calcular espacios.
• Típico también el que pueda meter un tipo de información u otro en un mismo campo, con varios niveles de jerarquía y dependencias entre éstas sin que el diseñador haya podido prepararle una plantilla para tal caso. Simplemente se pide crear una cajón de texto desastre donde pueda abarcarse de todo. Cuando decimos plantilla, nos referimos al hecho de poder ofrecerle aparte de un diseño visual correcto, un marcado adecuado al tipo de información, etc.

Por lo tanto, la semántica es vital en la ejecución de un buen diseño. No se trata de dar una forma atractiva. Se trata de la unión entre forma y función. Parafraseando a Frank Lloyd Wright: Form follows function.